Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Gitar Merek Yamaha di Ethnic Music
Keywords:
Citra Merek, Desain Produk, Keputusan Pembelian, Kualitas ProdukAbstract
This study aims to examine the effect of product quality, product design and brand image either simultaneously or partially on purchasing decisions for Yamaha brand guitars at Ethnic Music. The research design used is causal quantitative research. Determination of the sample in the study using purposive sampling technique. The number of samples used is 100 respondents. The instrument used in data collection is a questionnaire and the data analysis technique used is multiple linear regression analysis. The results of this study are: (1) Product quality has a positive and significant effect on purchasing decisions for Yamaha brand guitars at Ethnic Music (2) Product design has a positive and significant effect on purchasing decisions for Yamaha brand guitars at Ethnic Music (3) Brand Image has a positive and significant effect on purchasing decisions. significant effect on purchasing decisions of Yamaha brand guitars at Ethnic Music (4) Product Quality, Product Design, Brand Image have a positive and significant effect on purchasing decisions of Yamaha brand guitars at Ethnic Music
References
Amalia, Suri. 2017. “Pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi Di Kota Langsa” Fakultas Ekonomi, Universitas Samudra.
Azany, F. 2014. Analisis Pengaruh Desain Produk, Motivasi Konsumen, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Bellagio 1-77.
Cobb-Walgren, C. J., Ruble C, A and Donthu N. 1995. Brand equity, preference and purchase intent. Journal off advertising 24: 25-40.
Dinha. 2020. “ Pengaruh kualitas Produk, Desain Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Tas Merek Export Di Surabaya” Undergraduate thesis, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.
Eky. 2018. “Pengaruh Kualitas Produk Wisata Terhadap Kepuasan Pengunjung Pada Museum Kayu Tuah Himba Di Kabupaten Kutai Kertanegara” eJournal Administrasi Bisnis, 2018,6 (1).
Ghozali, Imam. 2011. “Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS”. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam. 2005. “Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS”. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hariman, 2017. “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Tempat Pendistribusian Terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor Yamaha Pada CV. Tjahtjah Baru Bukit Tinggi” Journal Of Economic, Bussines, and Accounting.
Irfan, Ariella. 2018. “ Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mazelnid”.
Kotler, P dan G. Armstrong. 2001. Prinsip-prinsip pemasaran, Edisi kedua belas, Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kotler, dan Armstrong. 2008. Prisip-Prinsip Pemasaran. Edisi 12 Jilid I. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip, and Gary Armstrong. 2006. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jilid 1 Edisi 12. Terjemahan : Bob Sabran. M.M, Jakarta : Erlangga.
Nasution, M.F 2016. Kajian Metode Suksesif Interval (Msi) Dalam Mengubah Data Ordinal Menjadi Data Interval Dan Dampaknya Terhadap Distribusi. Skripsi.
Prabowo. 2020. “Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Merek Adidas” Jurnal Ilmiah. Fakultas Ekonomi Universitas Semarang.
Saraswati, Laksmi. 2014. “Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Kampung Batik Wiradesa Kabupaten Pekalongan” Jurnal Ilmu administrasi Bisnis Universitar Diponegoro.
Sunitakaur. 2017. Managing Director Spotify untuk Asia (CNN Indonesia).
Sugiyono. 2007. Metodelogi Penelitian Bisnis. Edisi X. Bandung: CV Alfabeta.
Telagawathi, Ni Luh Sayang. 2018. “Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan pembelian Sepeda Motor Honda Beat” bisma Jurnal Manajemen 5 (1)
