Kekuatan dan Kelemahan Obyek Wisata Vihara Banjar Dalam Upaya Mengembangkan Strategi Pemasaran

Abstract

Abstrak

Abstrak – Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui bagaimana kekuatan dan kelemahan
Obyek Wisata Vihara Banjar Dalam Upaya Meningkatkan Strategi Pemasaran. Jenis penelitian yang
digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian dan pengembangan (Research and Development
atau R&D). Penelitian ini melibatkan wisatawan yang berkunjung dan juga beberapa narasumber.
Keseluruhan data yang ada diperoleh dengan melakukan metode wawancara yang mengggunakan
pedoman wawancara dan metode observasi menggunakan pedoman observasi (Checklist). Data
yang diperoleh tersebut dianalisis secara deskriptif kualitatif. Hasil dari menganalisis data yang
diperoleh menunjukan bahwa kekuatan dari Obyek Wisata Vihara Banjar yaitu Obyek Wisata Vihara
Banjar memiliki produk yang dapat ditawarkan kepada wisatawan yang berkunjung seperti
pemandangan alam, tarian tradisional dan juga meditasi. Selain itu Obyek Wisata Vihara Banjar
menyediakan akomodasi berupa kamar dan juga makanan secara gratis, tidak menargetkan berapa
biaya yang harus dikeluarkan pengunjung untuk berkunjung obyek wisata ini dan dengan fasilitas
penunjang seperti kios cinderamata, dan restoran akan sangat bermanfaat bagi wisatawan saat
berkunjung sedangkan kelemahannya yaitu aksesibilitas menuju Obyek Wisata Vihara Banjar kurang
memadai sehingga menyebabkan transportasi yang dapat melalui jalan ini terbatas untuk itu perlu
perbaikan yang lebih maksimal. Selain itu kondisi fasilitas toilet umum di Vihara Banjar cukup
memprihatinkan dilihat dari segi kebersihan dan perawatan sehinggga perlu diberikan perawatan
yang lebih baik. Ditambah lagi dengan kurangnya promosi karena sejauh ini hanya promosi melalui
website untuk itu perlu juga dipromosikan melalui media cetak yaitu dibuatkan brosur dan juga
mengadakan kerjasama dengan pihak Travel Agent agar Obyek Wisata Vihara Banjar lebih dikenal
masyarakat luas.

Kata-kata kunci: pariwisata, kekuatan dan kelemahan Obyek Wisata Vihara Banjar, pengembangan
strategi pemasaran.