Analisis Pengaruh Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian di Groen Kopi
.
DOI:
https://doi.org/10.23887/jmpp.v6i2.61975Keywords:
Store Exterior, General Interior, Store Layout, Interior Display, Keputusan PembelianAbstract
Di Indonesia saat ini tengah mengalami kenaikan jumlah kedai kopi yang drastis. Dalam hal ini pemilik usaha kedai kopi dituntut untuk dapat menciptakan strategi yang tepat untuk dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Dalam pembahasan kali ini ialah terkait pengaplikasian strategi store atmosphere dari suatu kedai kopi. Store atmosphere merupakan sebuah ciri khas yang wajib dimiliki sebuah toko, yang dimana hal tersebut mampu membangun citra di benak pelanggan. Adapun tujuan dari dilaksanakannya penelitian ini untuk mengetahui pengaruh store atmosphere dari masing-masing dimensi secara parsial dan simultan. Target populasi pada penelitian ini merupakan sejumlah pengunjung yang pernah berkunjung dan melakukan pembelian di Groen Kopi. Dalam pengambilan sampel peneliti menggunakan purposive sampling dengan total sampel sebanyak 106 orang responden. Berdasarkan hasil uji t didapati hasil bahwa store exterior, general interior, dan interior display memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan store layout tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
References
Amanda, L., Yanuar, F., & Devianto, D. (2019). Uji validitas dan reliabilitas tingkat partisipasi politik masyarakat Kota Padang. Jurnal Matematika UNAND, 8(1), 179. https://doi.org/10.25077/jmu.8.1.179-188.2019
Barlian, E. (2019). Metodologi penelitian kualitatif & kuantitatif. (Vol. 4, Issue 1). Sukabina Press.
Berman, B., & Evans, J. R. (2010). Retailing management (11th ed.). Pearson.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (10th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (Global Edi). Pearson Educational Limited.
Rafliatha, M., Suharyati, & Aryani, L. (2021). Analisis keputusan pembelian online kopi kenangan ditinjau dari pengaruh marketing mix. Konferensi Riset Nasional Ekonomi Manajemen Dan Akuntansi, 2(1), 1415–1427. https://conference.upnvj.ac.id/index.php/korelasi/article/view/1228
Sembiring, P. W. (2021). The effect of store atmosphere on purchase decisions at Chirurgie Cafe and Books Medan. Inspirasi & Strategi (INSPIRAT): Jurnal Kebijakan Publik & Bisnis, 12(1), 24–30. https://doi.org/10.35335/inspirat.v12i1.55
Toffin, & Mix, M. (2020). 2020 brewing in Indonesia: Insight for successful coffee shop business. In Toffin. https://doi.org/10.1162/99608f92.34d1d59e
Utami, A., & Widya, C. (2010). Manajemen ritel (2nd ed.). Salemba Empat.
